Что такое SEO продвижение сайта: основы и методы

Понятие SEO подразумевает набор действий, направленных на продвижение в сети с помощью сайта продуктов – товаров, услуг, брендов – среди заинтересованных в этих продуктах пользователей, или целевой аудитории (ЦА).

Цель SEO продвижения – формирование и рост базы клиентов, которые заинтересованы в продвигаемых сайтом продуктах, и получение на основе этой базы стабильной прибыли.

Оглавление

• SEO что это. Основы продвижения
• Анализ ниши – своего направления. Аудит конкурентного рынка
  • Тест ниши
  • Анализ конкурентного рынка
  • План продаж и SEO продвижение
• Аудит сайта для продвижения
  • Технический анализ
  • Поисковые показатели
  • Аудит маркетинга
  • Юзабилити – удобство пользования
• Формирование семантического ядра
• Работа со структурой сайта
• Внешняя SEO оптимизация сайта
  • Требования к ссылкам
  • Покупка ссылок
  • Прогоны в каталогах и профилях.
  • Отзывы о сайте и бренде или продукте
  • Работа с социальными сетями
• Мониторить позиции и поддерживать результаты
• FAQ Вопросы и ответы
• Выводы

SEO что это. Основы продвижения SEO

Весь бизнес в интернете представлен сайтами. Сайты содержат презентации компаний и авторов, описания продуктов, коммерческие предложения. Пользователи могут найти интересующий продукт и сайт только через поисковые системы, выдающие им списки сайтов с такими продуктами.

Но сайтов по каждой теме много, поэтому в списках каждый обращает внимание только на первые позиции. Им и достаются все подписчики и покупатели, читатели, слушатели и зрители.

Попасть на первые позиции предложений в поисковых системах можно, делая SEO продвижение.

Дословно расшифровка аббревиатуры SEO английского выражения Search Engine Optimization звучит по-русски как «оптимизация поисковой системы». Очень важно. Применением разных средств и методов сайт настраивается таким образом, чтобы поисковая выдача показывала ваш сайт нужным пользователям с целевыми для вас их запросами. Они станут вашим клиентом, купят ваш продукт, и принесут прибыль. Вот что делает SEO

Из сказанного выше понятно: чтобы наше объявление о продвижении продукта привело к его реализации, нужно:

• Определиться с продуктом. Зная имя нашего продукта, найти самые популярные для него в поиске формулировки, по которым его быстрее увидят и купят целевые пользователи. Это ключевые слова, самые релевантные в поиске по рангу.
• Определить людей, которым нужная наша продукция. Их характеристики, критерии. То есть, целевую аудиторию (ЦА), которая нашей продукцией закрывает свои потребности и боли.
• Определить форму, в которой ЦА воспринимать ключевые слова будет удобно и приятно. Для этого настроить сайт – его структуру, внутренние связи и внешний облик, скорость загрузки и работы.
• Оптимизировать содержание и параметры сайта с учетом правил поисковой системы так, чтобы система показывала ваш сайт в первой десятке (пятерке, тройке) списка сайтов по заданному ключевому запросу.
• Настроить SEO продвижение через связи своего сайта со всеми ресурсами в сети. С учетом их правил и условий, продвигать через них свой продукт.
• Поддерживать для SEO успешное ранжирование сайта. Собирать статистику, реагировать на поведение ЦА, управлять метриками и показателями.

То есть, для продвижения своего сайта к клиентам, нужно делать его внутреннюю оптимизацию технически и по контенту, а внешне оптимизировать его SEO продвижение с системой поиска и другими ресурсами.

Анализ ниши – своего направления. Аудит конкурентного рынка

Ниша – это направление, сегмент на рынке, выбранный предпринимателем для развития бизнеса. Идеальным случаем будет высокий спрос на предлагаемый продукт, и минимальная конкуренция. Но так не бывает.

Тест ниши

Обычно в успешных нишах высокий и спрос, и конкуренция.

Это будет подтверждением правильного выбора направления. А обход конкурентов будет делать SEO система.

Важно, что отсутствие в нише конкурентов – не значит хорошо. Скорее, это невыгодное направление. Это должен подтвердить и низкий спрос.

Определить, как популярен спрос по выбранному направлению, помогут сервисы в сети. В России это для SEO в первую очередь (Яндекс.Вордстат). Пользоваться данными Google Trends можно информативно, но платные сервисы для продвижения Google в России отключил.

Кроме сервисов поисковых систем, есть сервис для тестирования рынка и сайтов similarweb. Вместо ведущего себя неадекватно на российском рынке SERPSTAT, появилась работающая по аналитике и контролю SEO платформа SEOWORK. Он свободно работает с проектами в зоне ru.

С помощью сервисов делается анализ, как востребуется продукт по этому направлению в России. По результатам тестирования определяется, делать SEO продвижение такого продукта или нет.

Анализ позволит оценить направление по основным критериям:

• насколько ниша трендовая, или популярная;
• спрос продукта по сезонам года;
• число пользователей, подающих запросы на слово в разных интерпретациях – это потенциальные покупатели.

Для теста подбираются варианты употребления названия продукта в разных падежах и на разных языках, с дополнительными словами. После этого Вордстат выдаст число запросов на разные интерпретации слова:

Заполняя таблицу по результатам теста, можно окончательно определиться с занятием этим направлением, и строить план на SEO продвижение.

Анализ конкурентного рынка

Чтобы увидеть конкурентов, достаточно набирать в поисковой системе популярные слова, относящиеся к своему продукту. Систему лучше сразу использовать ту, в которой планируется продвижение. В нашем случае это Яндекс.

Вводятся такие слова, которые получали больше запросов в Вордстат по этой теме. Они и будут самыми целевыми, когда будет набираться трафик.

По самым популярным запросам выбираются первые 10 сайтов, продвигающие этот продукт. Они и являются главными конкурентами в продвижении.

Анализ сайтов конкурентов в разных странах и на разных языках удобно делается в сервисе (similarweb):

В поисковую строку вводить по очереди ссылки сайтов конкурентов, и изучать данные. Сервис покажет источники попадания клиентов – социальные системы, разные поисковые системы (в том числе Яндекс). Там же покажется список самых популярных запросов для того сайта.

Результаты исследования собираются в сводную таблицу:

• Уровень профессиональности сайта. Его экспертность.
• Вариативность коммерческих предложений.
• Особенности и нюансы, «фишки», которыми привлекается клиент.
• Источники реклам, благодаря которым пользователи попадают на тот сайт.

Просмотренные данные обязательно нужно применять в своем продвижении. Их преимущества и положительные показатели стараться повторять у себя, и в лучшем качестве. Негативные показатели наоборот, исключать из своей работы.

План продаж и SEO продвижение

По итогам анализа, для плана подготовить данные:

• потенциальное число клиентов, которым продукт нужен;
• объем конкуренции;
• диапазон цен для реализации;
• как работают скидки, подарки, акции;
• потенциальные трудности при реализации продукта;
• перечень предлагаемых клиентам услуг;
• система собственного продвижения;
• тактика построения продаж.

На этих тезисах строится стратегия продвижения.

Аудит сайта для продвижения

Определять готовность сайта на SEO продвижение нужно по четырем направлениям – техническому, поисковому, маркетинговому, и по юзабилити.

Технический анализ

Изучаются технические параметры работы:

• валидности кодов и способность работать, есть ли вредоносные коды;
• как быстро загружается, и как отображаются страницы для разных устройств и браузеров;
• соответствуют ли серверные настройки и возможности хостинга планируемому SEO;
• корректность структур данных, и как работают элементы ресурса.

По подробным отчетам намечаются действия по настройке сайта.

Поисковые показатели

Выполняется анализ SEO для соответствия условиям системам поиска:

• семантическое ядро – насколько полное и точное для направления;
• как видит система сайт, как индексируются страницы роботами системой;
• изучается внутренняя оптимизация соответствия и уникальности контента, метатеги, перелинкование внутри;
• изучается ссылочная масса, ее работоспособность, составы анкор-листов.

Результаты послужат для формирования внутренней оптимизации и ядра семантики.

Аудит маркетинга

Здесь изучается:

• свое состояние и сравнение с конкурентными сайтами – плюсы и минусы;
• наличие, и насколько правильное уникальное торговое предложение (УТП);
• полнота данных для клиентов;
• изучается поступающий трафик, его качество;
• составляются характеристики целевой аудитории.

По этим данным будет настраиваться рекламная политика.

Юзабилити – удобство пользования

Насколько удобен сайт для клиента в работе:

• простая и удобная навигация;
• достаточные диалоговые и функциональные элементы;
• адекватный дизайн и экспертный контент;
• адаптивность для разных устройств и браузеров.

Для такой оценки используется статистика, опрос ЦА, экспертные мнения.

Формирование семантического ядра

Собрать семантическое ядро для страниц на сайте можно долго вручную, а быстро с помощью сервисов:

• Определить свои продвигаемые товары и услуги на основании проведенных анализов. Учесть такие списки у конкурентов из ТОП перечня.
• Дальше в привычном WordStat набирать наименования продуктов, а он выдаст список всех возможных ключей. Указать регион действия.
• Выбрать максимально релевантные ключи. Усилить подсказками и синонимами, ключами конкурентной рекламы. Изучая ТОП, узнать реакцию поисковых систем на ключи.

По ключам ядра системы будут выставлять ваш сайт под запросы клиентов.

Ниже – пример выдачи ВордСтат ключей по слову «люстра».

Он выдает запросы с дополнительными словами, и запросы м похожими словами.

Работа со структурой сайта

Его архитектура должна выстраиваться под требования систем поиска, и удовлетворять запросы клиентов. Она должна быть гладкой, иметь минимальную глубину клика. Все страницы рядом с главной, или по правилу «три клика» для многостраничных сайтов, разделенных на уровни и категории.

Нужно следующее:

• Ввод страниц-концентраторов. Дают обзоры, переключают на темы и подтемы.
• Переключающие воронки.
• Наличие перекрестных ссылок между страницами. Перелинковка.
• Сглаживание множества страниц нумерацией, сплошным просмотром, или бесконечным скроллингом.
• Выделение ссылок по новым статьям. Правильные анкоры. Минимум числа ссылок.
• Введение хлебных крошек по отдельным элементам.

На сайте также не должно быть пустых страниц и битых, неработающих ссылок.

Внешняя SEO оптимизация сайта

Предыдущие пункты относились к внутренней оптимизации.

К внешней оптимизации относятся действия, продвигающие сайт для посторонних ресурсов. Но такое SEO продвижение должно вписываться в рамки системы поиска. Потому что такая оптимизация часто бывает черной, серой, и белой. При этом белая сильно дорогая и длительная – месяцами и годами.

Требования к ссылкам

Наращивание числа поступающих ссылок должно быть плавным и постепенным. При резких скачках трафика ссылки или не будут работать, или ухудшится SEO продвижение.

А для нового сайта может наступить пессимизация, ухудшится индексация. Такому ресурсу активно работать со ссылками придется только через год.

Анкоры в листах должны быть разнообразными и естественными. Соответствовать теме страницы, на которую ведут.

Покупка ссылок

Это усилит SEO продвижение, обеспечит наличие ссылок на сайт на сторонних ресурсах:

• разовыми оплатами;
• в статьях и на блогах в отдельных постах, на форумах, порталах с новостями;
• покупка вечных ссылок, постоянно висящих на внешних ресурсах.

Лучше набирать ссылки равномерно по всем типам. При этом они должны быть по теме, и иметь переходы. Для этого выбирают активные ресурсы, откуда переходы вероятнее.

Прогоны в каталогах и профилях.

Они недорогие, но их нужно делать один-два раза в год.

При этом ссылки с профилей скорее принимаются как качественные.

В любом случае, прогоны полезные, не вызывают санкций при редком использовании.

Отзывы о сайте и бренде или продукте

Такие сайты приветствуются поиском при SEO вместе с комментариями. Даже если они слегка накрученные. Для наполнения отзывами существуют специальные сервисы. Только среди них важно выбирать не спамные ресурсы.

Также полезными будут пиар-кампании сайта и бренда.

Такие мероприятия повышают доверие пользователей, и повышают конверсии, увеличивают клиентскую базу.

Отзывы и пиар-кампании заказываются также через биржи фриланса.

Работа с социальными сетями

Поисковая система приветствует в SEO ссылки соцсетей, особенно когда по ним переходят. При низкой стоимости таких ссылок, они приносят большую пользу.

Ссылки в сетях размещают с постами и статьями по согласованию с администраторами и владельцами профилей.

Еще лучше, когда такой профиль ведется компанией самого сайта и бренда. Тогда эффективность будет выше, а цена почти нулевая.

Разновидностью являются крауд-ссылки из сетей и форумов, с отзывами. Они дорогие, но гарантируют переходы.

Мониторить позиции и поддерживать результаты

Нужно раз или два в месяц отслеживать позиции сайта по SEO. Отличным помощником в этом зарекомендовал TOPVISOR TOPVISOR . Сервис мониторит, анализирует эффективность SEO продвижения сайта по копеечным ценам.

Частый анализ не имеет смысла, потому что изменения будут индексированы поиском в сроки около месяца.

По анализу запросы ранжируются по частотности, с предпочтением высокочастотным и среднечастотным запросам. При этом продвигать нужно в первую очередь запросы, находящиеся на самых высоких позициях. К последним переходить потом. Так быстрее достигается результат SEO продвижения по отдельным позициям.

FAQ Вопросы и ответы

Система SEO это что такое простыми словами?

Это продвижение сайта в списках поисковых систем так, чтобы он показывался по запросам пользователей в интернете одним из первых. Так формируется база клиентов, а они своими покупками приносят прибыль.

Насколько эффективно SEO продвижение?

Его эффективность покажет таблица сравнения с контекстной рекламой:

Сравнение с контекстом

Сравнение показателей	SEO	Контекст
Посетители без оплат	Да	Нет
Низкие цены лидов	Есть	Нет
Выбор фраз	Да	Есть
Быстрый набор клиентов	Не возможен	Возможен
Риск сливать бюджеты	Нет риска	Есть
Идет ли трафик после остановки рекламы	Идет	Останавливается

Как часто и долго проводить SEO?

Продвижение нужно проводить постоянно, для достижения и поддержания эффективных результатов. При перерывах сайт будет откатываться вниз ТОП списков. А сбор статистики можно проводить один раз в две недели.

Почему редко собирается статистика?

Ее можно анализировать каждый день, хоть это отнимает много времени. Но нужно помнить, что вносимые изменения в параметры оптимизации и самого сайта индексируются поисковой системой в течение месяца.

Выводы

Работа SEO – отличная система для продвижения товаров, услуг или брендов с помощью сайта.

Этот процесс должен быть постоянным и последовательным, без применения неразрешенных системой методов.

Участие сайта в SEO помогает эффективно наращивать клиентскую базу и получать прибыль.

Настроить SEO можно своими силами или со специалистом.