Что такое Яндекс Директ: обзор, настройка и польза для бизнеса

Яндекс.Директ помогает продуктивно двигаться любому бизнесу и некоммерческому делу в поисковых системах. Такой способ рекламы работает для товаров и услуг, блогов, брендов, своих ресурсов. С помощью его настроек можно добиваться, чтобы рекламу видела нужная целевая аудитория, изучать статистику ее поведения, управлять конверсией (эффективностью) всей рекламы и отельных кампаний, объявлений.

Содержание

1. Яндекс Директ – что это
2. Применение Яндекс Директа
3. Как настраивать Директ
4. Запуск кампании
5. Правила создания и модерация объявлений
6. Общие итоги

Яндекс Директ – что это

Директ является сервисом Яндекс, который размещает объявления контекстной рекламы на самом Яндексе, и на сайтах его партнеров по рекламе. Создавая, настраивая, и запуская рекламу через Я.Директ, можно эффективно наращивать клиентскую базу, добиваться роста продаж.  Контекстная реклама Яндекс с помощью Яндекс Директ – это самое удачное решение по продвижению брендов и продукции, услуг в поиске на русскоязычном пространстве. С помощью Яндекс Директ контекстная реклама на Яндексе находит пользователей, которые ищут предлагаемый рекламодателем товар или услугу.

Подстраиваясь под их поведение, платформа показывает нужные объявления. Преследует их, пока они не выполнят требуемое действие – подписку, переход по ссылке, покупку. Задача Yandex Директ – находить целевую аудиторию, и не отпускать, пока пользователь не отреагирует с выгодной конверсией.

Продвижение бизнеса контекстной рекламой в Яндекс Директе до недавних пор конкурировало с Гугл. Но когда Гугл в 2022 году отключил на территории России платные сервисы, Директ Яндекс остался один вне конкуренции. Сейчас это самая эффективная реклама в сети.

Применение Яндекс Директа

Его платформа поможет настроить цепочки продаж через ряд воронок, провести презентацию, собирать аудиторию клиентов, решать задачи маркетинга.

Презентация компании, бренда

Представлять бренд и компанию можно так:

• медийной рекламой с помощью растяжек, баннеров – простых и анимированных;
• аудиорекламой на медийных сервисах Яндекса – на Я.Радио и Я.Музыке;
• с помощью видеорекламы – самостоятельными видеороликами, и помещая на страницы с текстовымив вставками.

Цепочки продаж

Чередование медиарекламы с контекстными объявлениями. Подталкивание клиентов к покупкам, закрепляя эффект вовлеченности после медийных сеансов. В зависимости от поведения пользователя, воронки направляют на новые презентации, или дополнительные покупки.

Реклама настраивается на параметры целевой аудитории: геолокация, возраст и пол, истории просмотров.

Набор базы клиентов

Когда после просмотров товара ли отправки его в корзины без покупки, включается ретаргетинг. Директ будет догонять клиента, не совершившего покупку. Поводом для «догонялок» – демонстрации объявления – будут любые отрицательные действия на пути к покупке. Это присутствие на сайте без регистрации, проявление интереса к товару без заявки.

Руководство по настройке Яндекс Директа

Когда нет возможности пригласить профессионального директолога, придется настраивать Я.Директ самостоятельно. Здесь рассмотрен подробный алгоритм.

Сначала регистрация на сайте https://direct.yandex.ru/ :

Это окно для десктопа. Для мобильных гаджетов форма будет другой, но поля те же.

Указывается страна, валюта. Это указывается один раз. Изменить эти данные на данном аккаунте потом будет невозможно.

Далее указываются реквизиты паспорта, телефон, адрес электронной почты (лучше на Яндекс), и ИНН. Его можно уточнить на https://service.nalog.ru/inn.do .

Если нет готового к работе электронного адреса, нужно зарегистрировать. Указывать свои реальные данные. При выяснении финансовых вопросов в Яндекс Директе придется подтверждать свою личность, а без паспорта это будет делать невозможно.

Можно регистрировать отдельный адрес именно для рекламных кампаний. Только сохранить пароли.

После ввода данных почта создана:

Теперь после ввода всех данных кабинет готов к работе:

В мобильном окне нужно нажимать команду «Начать пользоваться».

В открывшемся окне нужно указывать тип рекламной кампании, ввести в поле адрес сайта, который будет продвигаться объявлениями.

Тип кампании (или Мои кампании) Мастером кампаний будет предлагаться: текст, картинка, настройки. От выбора типа компании будет зависеть, где она показывается:

Дальше необходимо настраивать параметры рекламной кампании:

На левой панели нажимается кнопка «Кампании», и в открывшемся окне выбирается тип Текстового графического объявления. Этот тип объявлений будет показываться Поиском у себя вверху и внизу, и на ресурсах своих партнеров.

Открывается окно для настроек:

Дальше последуют этапы настройки:

Этап 1 – настройки кампании

1. Организация. Вводится наименования кампании или продвигаемого магазина. Далее вводится ссылка продвигаемого сайта.

Заполнение полей организации. Если в начале ссылка сайта при регистрации кампании прописывалась, то данные организации заполнятся автоматически. Она будет в каталоге Яндекс.Справочника.

2. Настройка счетчиков Метрики по целевым действиям.

Нужно прописывать номера счетчиков:

В одной рекламной кампании будет столько счетчиков, сколько сайтов включено для работы в эту кампанию.

Дальше настраивается статистика, цели и стратегии:

3. Системой предлагается включить бесплатную функцию сбора статистики по звонкам пользователей.
4. Цели. Настойка целей в первый раз может пропускаться. Стоимость целей подсчитывается после набранных статистик.
5. Стратегии. Означают режимы показов объявлений в Я.Директе. Ограничиваются показы, указываются средние цены по кликам, выбираются управления по ставкам. Режимы важны, потому что реклама показывается Поиском на разных ресурсах. Это нужно учитывать, чтобы не терять бюджет.

Следующие установки – по показам, ставкам, и минус-словам:

6. Расписать показы. Опция настраивает временной таргетинг. Для настоящей кампании выбираются удобные часы показов рекламы – их расписания. Если для покупателей время не важно, тогда устанавливается круглосуточная реклама.

Важная рекомендация: на первых рекламных кампаниях опцию установки показов не нужно включать, пока не набрался опыт, и собралась статистика.

Нужно помнить, что часовой пояс следует подстраивать под ЦА, а не под себя.

7. Корректировать ставки. Этот пункт выполняется после набора достаточной статистики.
8. Установка минус-фраз. Они указываются в Дополнительных настройках.

После этих действий нужно включить ползунком режим оповещения. Система будет оповещать о неполадках с сайтом:

После этого – команды Готово, и Сохранить.

На этом этап 1 настроек кампании рекламы закончен.

Запуск кампании

Для подачи объявления еще нужны два этапа, или шага:

Этап 2 – выбор аудитории

Это сложный шаг, для его настройки нужен опыт:

По умолчанию будет работать автоматический таргетинг.  Можно посмотрет на небольшом бюджете, как он работает по вашей кампании, и тогда при необходимости пробовать настройки параметров ЦА.

Этап 3 – добавляется объявление

При добавке объявления, важное значение следует уделять его заголовку. Он должен четко отвечать на выбранные целевые запросы покупателей.

Не меньше важны характеристики товара, совпадать с теми, которые ищутся.

Еще важный параметр – цена. Она должна быть релевантной рынку. При завышенной цене реакций покупателей не будет.

Сам же текст объявления мелким шрифтом уже почти не читается.

После оплаты объявление уйдет в работу.

Правила создания и модерация объявлений

Текстовые графические объявления составляются со следующими элементами:

• двумя заголовками;
• текстом;
• отображаемой ссылкой на уточнения;
• быстрых ссылок.

Вот его структура:

Для такого типа объявлений следует следить за ограничениями по числу символов. Они приведены в таблице:

Таблица ограничений по объявлениям Яндекс Директ

 

Элемент	Ограничения
Заголовок	Не больше 56 символов с пробелами и знаками препинания. В одном слове – не более 22 символов
Отображаемая ссылка	До 20 знаков
Дополнительный заголовок	До 30 символов, учитывая пробелы, но не учитывая знаки препинания
Текст	Не больше 81 знака, учитывая пробелы, знаки препинания – до 15. В одном слове до 22 знаков.
Уточнения	Максимальное число уточнений – 4, в каждом не больше 25 знаков с пробелами. Но общая длина уточнений в одном объявлении – не больше 66 знаков.
Быстрые ссылки	До 8 ссылок. Длина одной не больше 30 знаков. Тексты по быстрым ссылкам в сумме: 1-4 ссылки – до 6 знаков, для 5-8 ссылок та же сумма.

 

Без соблюдения ограничений объявления не уйдут в работу.

Модерация

Созданное объявление может модерироваться от 30 минут до часов.

В случае не прохождения модерации, Директ предлагает исправить недочеты. При одобрении, реклама запускается.

Кроме ограничений по знакам, должны отсутствовать ошибки.

FAQ  (Вопросы и ответы)

Яндекс Директ это что такое доступным языком?

Это сервис, который размещает объявления с контекстной рекламой в сети Яндекс, и на ресурсах его партнеров. Правильные настройки Директа приводят к росту продаж и клиентской базы.

Яндекс Директ это что, нельзя сразу  размещать объявления на Яндексе?

Можно. Но в сервисе Директа клиенты доводятся до требуемого результата – покупки, перехода по ссылке, подписки или записи на мероприятие.

Что такое контекстная реклама на сайтах Яндекса?

Это объявления в интернете. Показываются посетителям, когда они интересуются определенным товаром или услугой.

Общие итоги

Учитывая приведенную информацию, достаточно знаний для запуска кампании рекламы в Яндекс Директе.

В дальнейшем необходимо проводить оптимизацию кампании – варьировать тексты, стратегии, разные параметры запуска по аудитории.